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央視改版：“該說‘人話’了”，而不是官話
2009-07-07
恐怕沒有一個媒体改版像央視改版一樣舉國關注。況且,這次不是常規性的小打小鬧,央視稱其為 10年來最大的變臉。從本月幵始,除了變動最大的新聞頻道,在觀眾心目中几乎已經定格的《新聞聯播》也將有所改變。一時間,叫好聲、質疑聲四起。木子新聞 1567304-0 (muzi.com)央視改版的動力到底是什么?有專家說,央視自身沒有改變的動力,應該是自上而下的要求。也有觀眾認為,央視前段時間發生了太多事,成為輿論焦點:比如主持人頻頻出錯、新聞畫面造假、國臉羅京去世、方靜“間諜門”以及“神醫事件”等等。另外,新華社正在籌建電視台。在這种情況下,央視确實應該有所動作。新聞評論部梁建增之前曾向媒体透露:“此次的新聞改革是從上往下,領導要求衹做不說。”木子新聞 1567304-1 (muzi.com) ○專家解讀《新聞聯播》改版木子新聞 1567304-2 (muzi.com) 暨南大學新聞与傳播學院廣電系主任、教授譚天:木子新聞 1567304-3 (muzi.com) 他們應該說“人話”,而不是“官話”木子新聞 1567304-4 (muzi.com) 新聞的權威性、嚴肅性在于內容 木子新聞 1567304-5 (muzi.com) 木子新聞 1567304-6 (muzi.com)木子新聞 1567304-7 (muzi.com)○新聞背景木子新聞 1567304-8 (muzi.com) 改版到底改了什么?木子新聞 1567304-9 (muzi.com) 央視新聞頻道此次改版的核心目標是加大新聞信息量、提高新聞評論的空間和質量───改版后,全天24小時滾動播出每期時長15分鐘的《新聞快報》,實現新聞容量的最大化﹔加強新聞評論,全天各時段隨時加入評論元素,并將打造一檔國際時事評論節目,加大各時段國際新聞播出比重。《新聞聯播》的國際新聞時長,由年初的3至4分鐘增加到目前的5至8分鐘,同時減少會議播出比例,增加輿論監督和批評的內容等﹔《焦點訪談》欄目也將加大“監督”的比重……木子新聞 1567304-10 (muzi.com) 此外,伴隨著節目的調整,新聞頻道將會加入一些“新鮮血液”,其中重點將完善特約評論員机制,按照政治、經濟、社會、文化、法制等領域划分,邀請各個領域的權威專家擔任特約評論員,增加輿論監督和批評內容等,据悉已向著名評論員龍永圖、曹景行發出邀請﹔經濟頻道主持人歐陽夏丹、中文國際頻道記者柴璐等人將在近期被調至新聞頻道﹔增加一檔節目《總編輯在線》,而《共同關注》、《每周質量報告》將從熒屏上消失。木子新聞 1567304-11 (muzi.com) 《共同關注》原欄目雖被取消,但欄目名稱得以保留,變成了一檔新聞資訊節目。改版后的CCTV-4和CCTV-9將正式播出。2009至2011年,CCTV俄語、阿拉伯語、葡萄牙語、英語新聞頻道將相繼幵播,形成7种語言、10個國際頻道的播出格局。木子新聞 1567304-12 (muzi.com) 第一印象───木子新聞 1567304-13 (muzi.com) 阿丘“下崗”,200多名主持人在“等節目”木子新聞 1567304-14 (muzi.com) 最近有報道說,因為央視改版,《共同關注》消失了,主持人阿丘“下崗”了。央視還沒有宣布正式改版,但顯然,改變已經發生了。阿丘這個事件,是觀眾對改版最直觀的感受。阿丘承認,《共同關注》已經被撤,“原來我的節目是屬于‘半夜出來嚇一跳’的夜間時段,后來改到中午,再后來干脆就沒有了。改版之后將全是大板塊的直播,目前暫時沒有我的位置”。對于被架空的原因,阿丘表示,其實是自己与將要改版“直播加深度評論”的主持人新貌有沖突:“深度評論是我擅長的, 但正襟危坐地念新聞我不會。現在的要求是,所有播報新聞的主持人順帶把后面評論的活給包攬,所以就暫時沒我什么事。”木子新聞 1567304-15 (muzi.com) 阿丘透露,改版后,新聞頻道將向國際上有聲望的一線電視台看齊,更多側重新聞的直播,新聞報道將會更現場化,出鏡主持人會更多,災難新聞的報道會被放大,而國際大事報道中也會有更多的“中國聲音”,“比如像邁克爾.杰克遜去世這樣的大事件,我們這邊一收到消息,立刻可以連線央視派駐美國那邊的同事,他們馬上在一線采訪并傳回畫面”。木子新聞 1567304-16 (muzi.com) “下崗”是他和學生們幵的一個玩笑,“我衹是通過調侃自己提醒同學們,一定要努力學習,不要像我這樣,遭遇下崗”。而真實的情況是,目前央視改版,將重新打造欄目,他暫時處于了沒有節目可以上的狀態,“沒有人叫我下崗,也沒人給我說接下來要主持什么節目”。他還透露,目前央視的400名主持人有200多名都是處于這樣的狀態,并不奇怪,央視也并未專門為哪個主持人量身定做節目,“我心里也沒啥情緒,有節目讓我上就去,沒節目就等等”。木子新聞 1567304-17 (muzi.com) 對于《共同關注》和《每周質量報告》從熒幕上的消失,有網友認為不妥。部分人認為:“《共同關注》、《每周質量報告》兩個節目,是央視与老百姓生活最相關的節目,為什么說沒就沒了呢?”還有觀眾表示:“那些比較俗套的娛樂節目為什么不多取消几個?”木子新聞 1567304-18 (muzi.com) 深層背景───木子新聞 1567304-19 (muzi.com) 新聞意識的覺醒,還是迫于外界的壓力?木子新聞 1567304-20 (muzi.com) 此前,有學者猛烈抨擊,說央視是最落后的媒体,因為他們處于信息壟斷的位置,沒有改革的動力。也有人分析,央視改版是出于爭奪收視率的考慮,它要走市場,要吸引廣告,當然有改革的動力。那么,央視改版的深層背景到底是什么呢?木子新聞 1567304-21 (muzi.com) 崔保國教授認為,一個國家電視台,它對社會和國際發揮最大影響的應該還是新聞和新聞的內容。中央台的新聞,真正的新聞太少,節目不好看,而且內容太虛了。“ 改革是非常必要的,也算是比較及時。當然,這個改革要是能夠做得比較徹底、到位的話,需要突破很多意識上、理念上和傳統上的羈絆。比如會議新聞太多,真正是老百姓和全世界關心的硬新聞內容太少。我覺得新的節目要在新的理念上、管理体制上進行較大的思想上的突破。我覺得中央台在實力上、記者的水平上,還有在能力上都不成問題,關鍵是從觀念上作為突破口進行改版。”木子新聞 1567304-22 (muzi.com) 對于央視改版的動力問題,崔保國表示他還沒有想好。“我覺得這個改版應該是自覺性的吧,動力是來自于我們意識的提高和國際意識的加強,還有新聞意識的覺醒。”木子新聞 1567304-23 (muzi.com) 展江教授則認為,央視改版,特別是《新聞聯播》改版,是高層對這個欄目的要求,它自身并沒有改版的動力,現在要改版是迫于來自外界的多种壓力。“這路壓力主要來自三個方面。第一,就是剛才說的高層對它的要求,第二是新華社現在正在籌建電視台,為了与之競爭,央視需要爭奪觀眾﹔第三點就是民眾,主要是網友對它的要求。”木子新聞 1567304-24 (muzi.com) 還有一些業內人士分析,這次央視改版最重要的還是為了爭奪收視率,保持央視的固有地位,取得絕對的競爭优勢。央視以前采用的多是爭奪政策資源、覆蓋率資源,這次改版發展到了爭奪和整合內容資源,這是一個進步。這也是身處中國電視業激烈競爭中,央視的必由之路。 木子新聞 1567304-25 (muzi.com) 重點關注───木子新聞 1567304-26 (muzi.com) BBC從來不活潑,《新聞聯播》太活潑了?木子新聞 1567304-27 (muzi.com) 雖然整個改版中,新聞頻道是改動最大的,但最受關注的無疑是《新聞聯播》的改版。一方面,《新聞聯播》代表著最權威的官方意見,甚至國家形象﹔另一方面,它的觀眾在流失,特別是年輕觀眾。木子新聞 1567304-28 (muzi.com) 在崔保國看來,國家最權威的這么一個新聞節目,它的主要功能應該是向全國、全世界發布最及時、最專業也最有影響力的新聞。這种新聞不僅是領導和官員覺得非常重視,老百姓也覺得非常需要,應該知道的事情都應該知道,而這些新聞也能夠得到國際上的認可。這种新聞最根本的重要性在于,一個是真實性,一個是公信力, 還有一個是客觀性。“我覺得這些是最關鍵的。當然現在《新聞聯播》采來的新聞都是真實的,關鍵是它的那种客觀性是分角度的,用全國性的眼光和國際性的眼光是不一樣的。”木子新聞 1567304-29 (muzi.com) 展江不客气地說:“《新聞聯播》的問題主要出在它的体制上。它的体制很舊,它很官方卻又要追逐商業利益,考慮廣告收入,它的主要服務對象就是領導和廣告商,知識精英對它沒興趣。而現在時間越長,它在体制上的弊病就越表現了出來。對于電視節目來講,官方色彩越濃越不易被觀眾接受。”木子新聞 1567304-30 (muzi.com) 爭議最大的一個問題是,它的新聞并不是真正意義上的新聞。一些觀眾提出,《新聞聯播》應該更加活潑。展江卻認為,它是太活潑了,而不是不夠活潑。“BBC從來都不活潑, 它的新聞節目很嚴肅的。在這點上來說,《新聞聯播》嚴肅的播報方式是正确的。我說它過于活潑,是指內容上。《新聞聯播》的內容無非是祖國發展很快,人民生活很幸福,但一個國家發生的事僅僅是這些嗎?在《新聞聯播》中,你根本聽不到批評的聲音,以前還有對市縣級的,現在連這些都沒有了,它播的新聞并不是真正意義上的‘新聞’,所以我覺得它的內容是太過活潑了。我也不認為它權威,你從它里面無法了解到正在發生的國內外大事。”木子新聞 1567304-31 (muzi.com) 讓展江擔憂的是,中國的電視觀眾有10億之多,是世界上最大的受眾群。但《新聞聯播》的觀眾卻在大量流失,當然這主要是網絡媒体的興盛造成的,這個問題也不是中國獨有的。但關鍵在于《新聞聯播》失去了年輕人和知識分子這一觀眾群,這些最具影響力的觀眾的流失,也就導致節目本身的影響力大大下降。木子新聞 1567304-32 (muzi.com) 專家意見───木子新聞 1567304-33 (muzi.com) 無論它怎么變,受眾不會發生太大的變化木子新聞 1567304-34 (muzi.com) 在改版的問題上,央視的方針可以用8個字歸納:淡化專題、強化新聞。這里的新聞指的是突發新聞事件。比如《東方時空》將變為一個小時一期,但是除了保留一個應急小組外,一般采訪,欄目將不再外派記者,而是依靠各地電視台的相關聯絡員代為拍攝。對于《新聞聯播》的改版,央視自己定的方向是減少會議新聞,增強輿論監督, 甚至學習鳳凰衛視,引入新聞評論員制。木子新聞 1567304-35 (muzi.com) 在《新聞聯播》改版的問題上, 崔保國的建議也是減少專題。他認為,《新聞聯播》的不足在于一個是真正的新聞太少,第二個是新聞的理念太傳統,會議新聞以及國家領導人新聞這些宣傳性的新聞太多,把很多專題的內容都塞到黃金時間里了。所以,如果改革的話,應該把新聞專題整合到一個專門的專題時間去播放。《新聞聯播》的新聞時間應該有充分的信息量、更專業的新聞。木子新聞 1567304-36 (muzi.com) 譚天教授表示,如果《新聞聯播》的改版要成功進行,最主要的還是在內容上。“其實它在表達上的調整不會太大,但在內容上,它應該更多地吸引年輕觀眾,在大家都關心的新聞點上進行報道。”他笑稱,以前有“兩老” 看《新聞聯播》的說法,“兩老”一是指老干部,二是指老百姓,在老百姓這方面,《新聞聯播》顯然應該更多加強關注。木子新聞 1567304-37 (muzi.com) “ 央視并不缺少人才,但它卻得不到好的評价,因為它看不出自己有什么缺點。我建議央視不要再自娛自樂了,要接受觀眾的建議。”展江說。說到應該怎么改, 展江表示:“說實話,我不知道。央視是國有電視台,BBC那樣的公共電視台的新聞播報方法對它也沒有什么借鑑作用。BBC是不登廣告的,但央視不可能不登廣告。”木子新聞 1567304-38 (muzi.com) 展江還表示,央視的改版對地方台具有一定的影響,可以說《新聞聯播》能走多遠,那各地新聞聯播就能走多遠。但同時也是一种限制。“就比如以前《焦點訪談》火的時候,地方台也會仿做類似的節目,現在《焦點訪談》不如以前,地方台的這類節目也就沒有了。”木子新聞 1567304-39 (muzi.com)
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