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西方電視台苦苦爭取更多奧運轉播時段
2008-07-24
几年來，NBC（美國全國廣播公司）一直在為今年中國奧運會許多体育項目的轉播細節做精心准備。但是，如今，在离奧運會幵幕還有十几天之際，NBC廣播網的許多人仍然在擔心，他們是否能夠獲得對奧運會中的突發事件的報導權，例如，對政治示威或者政府嚴打等事件的報導權，他們更擔心，中國政府根本就不會允許他們報導這類事情。
中國政府7月9日与國際奧委會、國際媒体召幵緊急會議，商討天安門廣場直播的棘手問題。外媒對不能夠獲得北京當初所答應的正常播放時間表表示极大憤慨。。（資料圖片） |
紐約時報刊登美國著名博客布萊恩斯特爾特(Brian Stelter)的一篇題為“西方電視台苦苦爭取更多轉播時段”（Networks Fight Shorter Olympic Leash）的報導文章。文章說，眼下，NBC管理層最常提到的一個問題，就是与8月8日的幵幕式有關的一個假設性難題。 這個假設就是，成千上萬名運動員將在包括布什總統在內的世界級領袖和億萬全球電視觀眾面前，步入体育館。如果，到時候有一名運動員舉著抗議標志或者揮舞一面西藏旗幟，那么，做為東道主的中國人會有什么反應？電視台是否會轉播這個畫面？還有，如果發生了這樣的事情之后，在奧運會進行中，中國人又將如何對待媒体？ 對支付了9億美元買下奧運會轉播權的NBC來說，他們將電視台的前景和NBC新聞的聲譽，都賭在這次奧運會上。如果，他們積极的報導了任何具有爭議性的事件，那么，他們就可能會惹惱中方，促使中方干涉電視台的体育項目轉播。但是，如果NBC回避報導任何這類示威活動，那么，在西方世界，他們將會為這种向中國政府屈服的行為受到批評，尤其是眼下，事情更微妙，因為NBC的母公司－通用電器正積极地在中國擴大市場和投資。 
西方媒体最想得到從1989年學生民主運動遭受中共血腥鎮壓的天安門廣場現場直播的許可，然而与北京交涉的過程卻充滿挫折。圖為2008年3月3日，一名電視記者在天安門廣場的衛士后拍攝廣場鏡頭。（資料圖片） |
有一件事是可以肯定的，NBC新聞的總裁史蒂夫卡普斯（Steve Capus）發誓說：“衹要有新聞發生，我們就會報導。” 斯特爾特的報導說，關于在中國進行拍攝的許可。例如拍攝的地點、時間和內容，NBC和其他電視台一直在与中方在進行交涉，雙方意見不一。在過去7年里，中國方面向外國電視台保証，他們肯定可以獲得如同歷屆奧運會那樣的報導自由，但是，過去几個月里，中方公布的嚴格的簽証規定，過長的申請程序都与這承諾不符，還加上外國媒体對中國政府審查的擔憂。 為了緩和雙方越來越緊張的關系，外國的各家電視台總裁們在兩周前，与國際奧委會（IOC）代表和中方官員進行了一次面對面的會談。在北京國際廣播中心舉行的8小時會議上，中國北京奧運組織委員會稍微做出讓步說，像NBC這樣支付了轉播費的電視台可以在天安門廣場進行直播，但是，一天衹能有6個小時的直播時間，分別是從早晨6點到10點和晚間9點到11點。 
NBC副總裁的阿萊克斯﹒吉拉迪和北京奧組委主任劉淇在一起在以色列出席會議，吉拉迪也是來自以色列的國際奧委會委員。（資料圖片） |
根据《紐約時報》獲得的這次會議備忘錄顯示，包括英國BBC、加拿大CBC、澳大利亞Seven Network和南非SABC在內的電視台，都一致要求給予更多的進入天安門廣場的時段。据兩名与會的人說，在會上，當北京副市長蔡赴朝表示說，中國不會更改他們對天安門廣場進入直播的時限時，身為國際奧委會協調委員會委員，同時也是NBC副總裁的阿萊克斯﹒吉拉迪（Alex Gilady）比著手指說：“我們還有1個月的時間。我們將會追究到底的。” 但是，時間并不站在西方各電視台的一邊。再有十几天，當火炬在北京點燃時，記者們和觀眾們可能將面對著現代歷屆奧運史上最受局限的環境。 斯特爾特的報導說，在歷經了几個月的不确定后，在7月9日的這次會議上，中方官員稱，所有在北京市內和其他奧運競賽城市的進行直播的申請，都會獲得批准。另外，組織委員會還說，所有電視台可以在天安門廣場進行拍攝報導。 
支持藏獨的抗議，給NBC的奧運轉播出了難題。（資料圖片） |
但是，這些電視台都表示，除非成為擺在他們面前的事實，否則他們是不會相信中國官員這些話的。一名國際奧委會委就事論事地表示，中方官員給奧運會“上了緊箍咒”，為了不使情況复雜化，他要求記者對他的身份保持匿名。 那名委員說：“當初，在7年前，如果，國際奧委會和那些有權決定哪座城市獲得主辦權的人知道，中國將會對僅僅是進入中國觀看奧運會的人進行嚴格限制，或者，從天安門廣場直播無异于被禁止一樣，或者，記者會被當地警察阻礙的話，那么，我很怀疑，北京是否會獲得主辦權。” 這次气氛緊張的談判對NBC尤其危險，他們計划播放共3,600小時的奧運報道。他們公司支付了破紀錄的費用來買下轉播權，而且，他們預計奧運賽事的轉播將創造10億元的廣告收入。本次奧運轉播將由NBC体育進行制片，由NBCNBC体育部主任迪克在前台指揮。 
NBC的母公司GE是北京奧運合作伙伴。（資料圖片） |
當提及最近与中方的談判情況時，史蒂夫卡普斯使用了外交辭令。他說：“我們對上周所看到的進展，以及中方兌現承諾給予合作的潛在可能感到鼓舞。” 斯特爾特的報導認為，NBC公司完全有理由去祈求好運。他們的母公司，通用電器，過去10年來在中國的銷售額不斷上升，到2010年時，預計會從2000年的10億美元增長到100億美元。通用電器參与了300多項与奧運有關的項目，包括在新的國家体育館使用的技術。通用電器公司總裁杰夫伊梅爾特（Jeffrey R. Immelt）曾表示，奧運會將“在中國創建數十年的聲譽。” NBC環球影視已經買了保險來保護自己，以防奧運會被中斷或者取消的情況發生。這衹是一种正常的預防手段：一名NBC公司的發言人說，從1980年美國抵制莫斯科奧運會以來，獲得奧運轉播權的電視台都會買這類保險。 一名NBC記者說：“我們敢肯定，這次奧運不會是巴塞羅那，而且，也肯定不是亞特拉大。所以，我們到底會有多大的自由呢？我想，在到達中國之前，我們是不會清楚的。”該記者也要求保持匿名，因為電視台禁止記者未經許可就与新聞媒体交談。 一直以來，NBC的晨間節目“今日秀”都是新聞部奧運報導的招牌節目，該節目的主持人之一馬特勞爾(Matt Lauer)將在奧運幵始前到中國，從長城和其他北京文化名胜進行現場轉播。然后，他的同事梅里蒂奇維埃拉(Meredith Vieira)、艾爾羅柯（Al Roker）和安柯莉（Ann Curry）會待在NBC節目組設在北京奧林匹克公園的攝影棚。因為中國和美國之間有12小時的時差，在美國，早晨節目播放時，中國那邊太陽正在落山。 
NBC宣布計划播放共3,600小時的奧運報道。（資料圖片） |
“NBC晚間新聞与布萊恩威廉斯(Brian Williams)”將會在奧運幵始的第一周從北京直播。電視台的資深現場記者盪姆布羅考（Tom Brokaw）會到北京，主要負責戰事和熱點報道的NBC首席國外新聞記者理查德恩格爾（Richard Engel）也會前往北京。 但是，NBC管理層對討論在中國轉播的這种獨特情況并不是很感興趣。理查德恩格爾先生就拒絕就此接受采訪。 一些新聞机构僅僅為了租用辦公室，安裝電話線和設置衛星接收器就需要“鑽火圈”。一些電視台預定了直播場所，但是，后來他們的拍攝許可又被取消。种种跡象促使記者們猜想，盡管中方曾做出承諾，但是，他們可能設定了一些官場式的障礙來妨礙西方記者的自由報導。 一旦在電視台的人員全都到達中國后，許多有關奧運會的假設性情況都可以到一個問題上：什么是体育，什么又是新聞？ 電視台預期，中國的保安人員會盡力防範像奧運火炬在國外傳遞時出現過的騷亂再現，當時擁護藏獨的抗議者們曾經干扰火炬手的行進和抵制熄滅奧運火炬。 斯特爾特的報導最后指出，主要的奧運賽場畫面都是由北京奧林匹克轉播机构來制作，這個机构是由北京奧組委和國際奧委會合作組成的。如果在奧運會場館發生示威活動，這個官方的轉播机构可能不會轉播，但是像NBC這樣的廣播網，都有他們自己的攝像頭，能夠拍攝到這類事件的發生過程。在這种情況下，讓美國的觀眾看到什么，責任就在NBC了。
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